Отдых под вопросом: спрос на новогодние туры-2027 падает

Новогодние туры теряют популярность. По данным «Коммерсанта», спрос в целом показывает отрицательную динамику: внутренний рынок тянет показатель вниз, зарубежный сегмент растет, но полностью перекрыть падение не может.

По данным «Слетать.ру», спрос на организованные туры с захватом новогодних праздников на 10% ниже, чем годом ранее. В OneTwoTrip зафиксировали сокращение гостиничных заказов на 5% год к году, а туроператор «Русский экспресс» сообщил о падении сразу на 24,2%.
Вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин оценивает снижение спроса на поездки по России в 6–10%, при этом зарубежные направления прибавляют 6–8%.

Ключевая причиной эксперты называют неопределенность: туристы отказываются от ранних бронирований из-за ограничений в аэропортах, перебоев с топливом и ослабления рубля, предпочитая решать ближе к дате. Более 80% текущих броней приходятся на даты не дальше первой декады ноября.

При этом эксперты Ассоциации туроператоров России призывают не ждать «горящих туров» – ни по России, ни за рубежом. Спрос превышает предложение, и «горящих» вариантов почти не было последние годы. Ожидание выгодной цены может не оправдаться – ближе к дате стоимость будет только выше.

Для бизнеса ситуация неопределенности уже обернулась реальными потерями: в первом полугодии 2026 года ликвидированы 2,7 тыс. туристических организаций – на 52,3% больше, чем годом ранее. Число туроператоров по внутреннему туризму сократилось на 1,7%. Рынок сжимается и оптимизируется: слабые игроки уходят, выжившие адаптируются к новой модели поведения туристов – более поздним бронированиям и экономии.