Политтехнолог Фёдорова: как власти Поморья делают культурный код инструментом развития

В Год культуры Русского Севера в Архангельской области начата системная работа по формированию культурного кода каждого муниципалитета. По итогам форума «Сильные муниципалитеты – сильный регион», который проходил в районах области всё лето и завершился в Архангельске, перед территориями поставлена задача сформировать собственные культурные календари. В них войдут события, посвящённые выдающимся землякам, трудовым династиям и профессиональным достижениям жителей. Следующим шагом станет разработка ключевых смысловых линий, раскрывающих культурный код муниципальных образований и региона в целом.

Заместитель председателя правительства Архангельской области Иван Дементьев отметил, что эта работа должна выйти за рамки привычного календаря мероприятий. «У каждой территории есть свой характер, свои люди, традиции, исторические события и достижения. Важно не просто перечислить их, а понять и сформулировать то, что отличает конкретный муниципалитет, чем его жители могут по праву гордиться и что необходимо передать следующим поколениям. Год культуры Русского Севера даёт нам хороший повод эту работу систематизировать», – подчеркнул он.

Министр культуры и туризма Архангельской области Оксана Светлова добавила, что работа будет опираться прежде всего на местный материал. «На историю семей, земляков, трудовых и творческих династий, культурные традиции и инициативы самих жителей. Для нас важно, чтобы культурный образ территории был узнаваем и близок людям, которые там живут», – отметила глава ведомства. Организацию работы с муниципалитетами будет координировать региональное министерство культуры и туризма. Сформированные материалы смогут использоваться при подготовке культурных и просветительских мероприятий, выставок, краеведческих проектов, работе с молодёжью и продвижении муниципалитетов.

Эксперты высоко оценивают управленческую логику региональных властей. Политтехнолог, эксперт ЭИСИ Анна Фёдорова отметила, что не все управленцы готовы инвестировать в нематериальные активы из-за сложности прогнозирования отдачи, и тем ценнее пример Архангельской области. «В Поморье решили разработать культурный код для каждого муниципалитета. Форум шёл не в областном центре в формате "собрались, накидали идей и забыли", а по самим муниципалитетам. По итогам форума губернатор Александр Цыбульский вышел с набором предложений, общий смысл которых такой: районы должны стать инициативными и научиться искать ресурсы развития внутри себя, в том числе в своём наследии. Культурный код — это готовый фундамент для регионального маркетинга и брендинга. Понятный образ и событийный календарь каждого района дают возможность упаковать территорию в конкретный туристический и инвестиционный продукт. Турист поедет не абстрактно "в Архангельскую область", а в конкретный район — за уникальными смыслами, локальной гастрономией, своими традициями», – подчеркнула Фёдорова.

По её словам, ставка делается не на музейный формат, а на живой организм, который питает и культурную политику, и экономику. «Наследие переводится из разряда обязательств, которые государство должно охранять, в разряд инструментов развития. Это долгая инвестиция, результаты которой будут видны через годы. Но из таких вещей в итоге и складывается ответ человека на вопрос, зачем ему оставаться в своём регионе. Формирование сильной локальной идентичности улучшает социальное самочувствие и повышает адаптивность», – резюмировала эксперт.