По мнению губернатора Приморья Владимира Миклушевского, региону нужен ребрендинг, «необходимо менять мнение людей о нас самих, о власти в крае», а инвесторам показать, что «правила игры поменялись». Политолог Петр Ханас связал это заявление с участием губернатора в Петербургском экономическом форуме. Социолог Ольга Шестак считает: Миклушевского должен прежде всего заботить его собственный имидж.
Глава Приморья Сергей Дарькин и его супруга включены журналом Forbes в десятку наиболее обеспеченных семей российских чиновников. Эксперты разделились в оценке влияния публикаций в Forbes на электоральную ситуацию в регионе. По мнению политолога Илдуса Ярулина, эта информация способна ухудшить репутацию Дарькина: «Благосостояние семьи губернатора растет. При этом мы не видим, чтобы он очень уж заботился о своем крае». Социолог Ольга Шестак считает, что материальное положение глав регионов не является раздражителем для населения, которое «уже привыкло». Политолог Петр Ханас напоминает: Дарькина «изначально избирали именно как управленца высокодоходного бизнеса».
