Дела первичны, пиар – вторичен: управление Александра Харичева еще раз объяснило логику развития регионов губернаторам, депутатам и политтехнологам

К такому выводу аналитический отдел «Клуба Регионов» пришел после прочтения статьи Алексея Семёнова «Проекты социальной архитектуры как драйверы развития территорий», опубликованной в вышедшем накануне третьем номере журнала «Государство»  (главный редактор – Андрей Полосин).

В статье замначальника управления президента по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексея Семёнова социальная архитектура противопоставляется пиару. Автор утверждает: «2025-й стал, без преувеличения, «Годом социальной архитектуры». При этом он признает, что консенсуса в отношении к новым подходам взаимодействия власти и общества еще нет – часть политтехнологического сообщества относится к новому явлению со скепсисом. Зато Семёнов видит консенсус в другом – «по поводу утраты пиар-методиками своей актуальности». И далее: «Все, хоть и не вслух, признавали необходимость появления качественно нового, а главное, научно обоснованного подхода в работе с обществом.

Не желая спорить с уважаемым Алексеем Юрьевичем, позволим себе поделиться собственным наблюдением. «Клуб Регионов» следит за политикой и выборами в стране и регионах более 17 лет, и, мы считаем, что пиар-методики по-прежнему не теряют своей актуальности как во время выборных компаний, так и между ними. Да, по сравнению с девяностыми и нулевыми они стали более цивилизованными и интеллигентными, но менее востребованными не стали. Однако, и это совершенно справедливо, изменилась сама философия отношения государства к целям коммуникации между властью и обществом. Сегодня актуальная задача – не быстро продать кандидата как товар, а добиться долговременных устойчивых симпатий, то есть создать доверие.

Таким образом, под авторской констатацией факта «смерти пиар-методик», нам видится очевидный намек всем участникам политического процесса: «Прекращайте пиариться, займитесь делом». Эта идея находит свое отражение в процессах, происходящих сегодня в стенах Госдумы, которая в сентябре будет переизбираться. Имеем в виду фактический запрет на публичные обсуждения острых (то есть, самых ценных для пиара) тем в стенах нижней палаты парламента, наложенный спикером Вячеславом Володиным.

Продолжая тему выборов, зададимся вопросом – что же имеет право/ должен представить избирателю правильный политик? Ответ – проекты развития. Но не просто обещания улучшить/ построить/ повысить. Алексей Семёнов приводит вполне конкретные требования:

Главным отличительным признаком проектов социальной архитектуры является их целеполагание: они ориентированы на улучшение жизни людей – повышение уровня и качества жизни, укрепление социального оптимизма и доверия, расширение возможностей самореализации на территориях. В этом смысле важным становится не только непосредственный результат (инфраструктура, мероприятие, коммуникация), но и совершенствование устойчивых социальных практик и долговременных траекторий развития.

И здесь нам видится реальное пересечение интересов государства и разнокалиберного российского общества, которое, по данным ВЦИОМ, хочет увидеть «ясную картину нормального будущего и посмотреть вперед с надеждой на лучшее».