Прямые линии губернаторов: пиар уступает место управлению

Прямые линии стали обязательным, но недостаточным условием для высокой оценки губернатора. Они необходимы для обратной связи, но не гарантируют политической устойчивости, которая определяется, в первую очередь, социально-экономическими показателями и поддержкой федерального центра, а не часами, проведенными в эфире.

Востребованность формата подтверждает динамика 2025 года: число поступивших вопросов выросло в 2,7 раза (до 200 тыс.), проведено почти 200 линий, 77% из которых – в комбинированном формате «ТВ + соцсети». Однако именно здесь возникает развилка между медийной активностью и реальным положением дел.

Кейс главы Хакасии Валентина Коновалова наиболее показателен. Один из лидеров по числу прямых линий (3-е место) в 2025 году, он второй год подряд занимает позиции в нижней пятерке «Национального рейтинга губернаторов» (83-е место) и вошел в «красную зону» рейтинга «Госсовет 2.0» Минченко Консалтинг как возможный кандидат «на вылет». Частота эфиров не компенсирует отсутствие результатов, не создает социально-экономической динамики и не нивелирует политические конфликты.

Обратная сторона этой закономерности – позиции губернаторов, стабильно возглавляющих рейтинги. Рустам Минниханов, Сергей Собянин, Айсен Николаев не фигурируют в списках рекордсменов по эфирам, но занимают верхние строчки комплексных оценок благодаря качеству работы и доверию центра. Гонка продолжительностей лишь подтверждает этот тезис: рекорд Сергея Меняйло (5 часов 9 минут) и длительные эфиры Вениамина Кондратьева, Радия Хабирова не коррелируют с итоговыми позициями в рейтингах, оставаясь элементом политического пиара.

Прогноз на 2026 год базируется на трендах 2025-го, один из которых – рост популярности коротких форматов. Пример губернатора Белгородской области Вячеслава Гладкова демонстрирует не просто количественный рекорд, а превращение формата в системный механизм управления. За пять лет он провел 517 эфиров «10 вопросов губернатору» – это более 159 часов прямого общения. Важно, что Гладков сам определяет этот формат как «общественный договор»: назвал срок – обязан выполнить, не получилось – выйти и отчитаться. Пример Гладкова задает модель. Короткие «моноэфиры» позволяют постоянно быть на связи и оперативно реагировать. В 2026 году этот формат будет масштабироваться – он требует меньше ресурсов, чем многочасовые марафоны, но дает сопоставимый охват.

Содержательная повестка прямых линий смещается в сторону социально-бытовых проблем и поддержки участников СВО, но фиксация в эфире не гарантирует исполнения – результат измеряется построенными объектами и реальными изменениями качества жизни населения.

Стандартизация через ЦУРы (в 2025-м поддержано 77% эфиров) создает единые регламенты сбора вопросов и отчетности по исполнению. Система становится замкнутой: от жалобы до решения с публичным отчетом. Это снижает риски «пустых обещаний».

Таким образом, можно прогнозировать, что 2026 год станет годом, когда прямой эфир окончательно превратится из инструмента пиара в инструмент управления. Выиграют те губернаторы, кто использует его для реальной обратной связи и системного решения проблем. Останутся в зоне риска те, для кого это лишь способ напомнить о себе.