Оренбургский туркластер Соленые озера начнет работать круглый год

Губернатор Оренбургской области Юрий Берг обсудил реализацию первой очереди туристического кластера «Соленые озера» с главой Ростуризма Николаем Королёвым. Главная задача властей и инвесторов – вывести курорт на круглогодичную работу, заявил глава региона. Опрошенные «Клубом Регионов» эксперты высоко оценивают предварительные итоги кластерного подхода в развитии регионального туризма, а также его перспективы.

До конца 2018г. в Оренбургской области планируют ввести в эксплуатацию первую очередь реакционно-оздоровительного комплекса «Соленые озера» в рамках развития одноименного туристско-рекреационного кластера. Об этом на встрече с главой Ростуризма Николаем Королёвым сообщил губернатор Юрий Берг. Он подчеркнул, что цель региональных властей и инвесторов – задействовать весь потенциал уникального курортного комплекса Соль-Илецка. «Наиболее перспективным направлением является использование подземных выработок солерудника в оздоровительно-рекреационных целях, что позволит сделать работу главного курорта Оренбуржья круглогодичной», – сообщил глава региона.

Отметим, кластер «Соленые озера» развивается в Оренбургской области с 2013г. в рамках федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации». На первую очередь объекта до 2018г. было предусмотрено финансирование в объеме 2,7 млрд руб., из которых почти 1,9 млрд руб. – инвестиции из внебюджетных источников, а остальная часть – средства федерального и регионального бюджетов. Как уточнили в Ростуризме, в рамках развития кластера предусмотрено строительство семи объектов обеспечивающей (все уже введены в эксплуатацию) и 22 объектов туристской инфраструктуры, из которых к настоящему моменту введены в эксплуатацию 19. Этот проект предполагает развитие дорожной и инженерной инфраструктуры, а также строительство санаториев и домов отдыха, вокруг которых будут консолидироваться парки развлечений, рестораны, гостиницы, экспоцентры и так далее. Объемы финансирования второго этапа оцениваются уже в 5,4 млрд руб.

Перспективы кластера «Соленые озера» были видны уже на этапе предоставления региональными властями заявок на его поддержку, рассказал «Клубу Регионов» заместитель гендиректора туроператора «TUI Россия-СНГ» Александр Сирченко, ранее занимавший в Ростуризме пост начальника управления развития внутреннего туризма и государственных туристских проектов. «Еще в период моей работы в Ростуризме я видел, как органы власти Оренбургской области предоставляли необходимую документацию на этот счет. Уникальные природные ресурсы, состав воды в местных озерах, схожей с водой Мертвого моря, позволяют говорить о перспективах этого кластера. Так сложилось, что этот курорт был природным и не сильно благоустроенным, но даже в тот период, в течение которого я наблюдал за развитием этого кластера, там удалось добиться серьезных инфраструктурных изменений. Вопрос сейчас в продвижении, в том, насколько активно будут развивать этот кластер. Если совместно с туристическим бизнесом будут разработаны соответствующие маршруты, просчитаны трансферты, найдены возможности минимизации стоимости проживания, перемещения, особенно стоимости авиаперелетов в Оренбургскую область, если будет активное и целенаправленное продвижение этого региона, то, я думаю, туда поедут туристы из соседних стран», – поделился эксперт своим мнением.

Доктор экономических наук, профессор кафедры менеджмента и сервиса Института отраслевого менеджмента РАНХиГС Галина Дехтярь допускает, что Соль-Илецк может рассчитывать на туристов из Казахстана и даже Китая. Эти перспективы зависят от информационной подачи курорта и ряда других важных факторов. «Сначала надо привести в порядок инфраструктуру, присвоить звезды санаториям, определить качество лечебно-оздоровительных услуг, и только после этого предлагать зарубежью. Для продажи этих услуг китайцам необходимо понимать, что их отличие в первую очередь – это кухня. Так что здесь ответом на вопрос, как сделать прием китайцев реальным и качественным, является программа

China Friendly, условия которой нужно выполнить, и только после этого рекламировать себя в этом направлении», – рассуждает эксперт. Вместе с тем Дехтярь отметила, что для туристов из центральной России Оренбургская область пока оказывается почти недоступной из-за высокой стоимости перевозок. Эту проблему без дотаций со стороны федерального центра решить невозможно, считает она.

Что касается кластерного подхода в развитии соль-илецкого курорта, то он, по словам Дехтярь, эффективен и выгоден туристам, которые получают более качественные услуги. Собеседница «Клуба Регионов» обратила внимание, что само понятие «кластер» включает не только наличие на территории взаимодействующих между собой объектов, но и образовательных учреждений, которые поставляют для них кадры.

В разработке программы кластера «Соленые озера» совместно с региональным Министерством физической культуры, спорта и туризма принимал участие Оренбургский государственный университет. В рабочую группу входила кандидат экономических наук, доцент кафедры управления персоналом, сервиса и туризма ОГУ Юлия Холодилина. В беседе с «Клубом Регионов» она назвала этот опыт «колоссальным». «Это позволяет нам заниматься не только кабинетными исследованиями и научно-теоретическими вопросами. Мы определяем теоретические постулаты развития кластера, и тут же видим, что происходит на практике, отслеживаем современные тенденции, желания туристов. Теперь свой опыт мы перекладываем на учебную деятельность. Кроме того, у нас есть студенты-магистранты, которые из Соль-Илецка целенаправленно приехали учиться к нам на направление «туризм», потому что они для себя четко понимают, где они потом будут работать», – рассказала она.

Холодилина отметила, что кластерный подход позволил Оренбургской области войти не только в федеральную программу развития внутреннего туризма первой и второй очереди и получить федеральные средства на развитие соль-илецкого курорта, но также повысить заинтересованность инвесторов. «Они видят преимущества, заинтересованность властей, сформированный туристский поток и понимают, что вложение средств в развитие этой территории – это перспективно и выгодно», – говорит эксперт. Развитие кластера «Соленые озера» с 2013г., по наблюдению Холодилиной, позволило в разы увеличить поток туристов, повысить качество услуг в том числе за счет развития транспортной инфраструктуры, тепло-, водо- и газоснабжения, совершенствования работы очистных сооружений и так далее.

«Кроме того, сформированный кластер – это определенный элемент продвижения территории. Отдельные люди и организаторы туризма всё больше интересуются этим объектом. И приятно видеть, что у нас есть свои туроператоры, которые занимаются въездным туризмом, потому что на данный момент Соль-Илецк – это единственный объект, который обеспечивает въездной турпоток в нашу область. При этом развитие туркластера способствует развитию дополнительных видов туризма, в регионе появился спрос на культурно-познавательный, этнографический, гастрономический туризм, отдельно развиваются экскурсионные программы. Даже в Оренбурге экскурсионный поток за лето значительно увеличился за счет Соль-Илецка», – продолжает собеседница. Она подчеркнула, что перевод курорта на круглогодичную работу, о чем заявил губернатор Берг, – это необходимое условие для стабильного развития туротрасли.

Между тем заметим, что по итогам бронирования жилья во время «высокого сезона» в 2018г. Соль-Илецк стал самым популярным озерным курортом среди российских туристов, обогнав Байкал и Яровое.